SEOの「アルゴリズム」とは、検索エンジン（主にGoogle）が検索結果の順位を決めるために使っている仕組みや計算方法のことを指します。もっとわかりやすく言うと、「どのサイトを1位にするかを判断するためのルールブック」のようなものです。
アルゴリズムの基本的な役割
Googleは世界中の膨大なウェブページを収集し、それを整理して、ユーザーが検索したときに「最も役立つ」と思われるページを上から順に表示します。そのときに使われるのがアルゴリズムです。このアルゴリズムには数百もの評価基準があり、たとえば「ページの内容が検索キーワードとどれくらい一致しているか」「情報が正確で信頼できるか」「サイトの表示スピードが速いか」「スマートフォンでも見やすいか」などが含まれています。
代表的なアルゴリズムの更新
Googleのアルゴリズムは常に改良されており、大きな変更があるとSEO業界でも注目されます。たとえば過去には以下のような有名な更新がありました。
パンダアップデート：内容が薄いサイトやコピーコンテンツを順位下落させ、質の高いコンテンツを評価するようになった。
ペンギンアップデート：不自然なリンク（無理やり増やした被リンク）を取り締まり、正しく評価するようになった。
モバイルフレンドリーアップデート：スマホで見やすいサイトを優遇するようになった。
コアアップデート：年に数回行われる大規模な調整で、全体的な順位が大きく変わることがある。
アルゴリズムとSEO対策の関係
SEO対策とは、このアルゴリズムに「高く評価されるサイト」を作る取り組みだと言えます。つまり、Googleが大切にしている基準に沿って、ユーザーに役立つコンテンツをわかりやすく整え、正しく運営することがSEOの本質です。
注意すべき点は、アルゴリズムの具体的なルールはGoogleがすべて公開しているわけではないということです。だからこそ、多くの企業や専門家が研究し、検索結果の動きや公式発表を分析しながらノウハウを蓄積しています。
まとめ
SEOのアルゴリズムとは、検索結果の順位を決めるための評価システムであり、その中身は常に進化を続けています。テクニックだけに頼るのではなく、ユーザーに役立つ良質なコンテンツを提供し続けることが、アルゴリズムに左右されずに成果を出すための最も確実な方法です。